苏宁与咪咕达成战略合作，咪咕视频赛事版权丰富，足球转播格局改变

新媒体播出平台的崛起意味着央视的垄断优势不复存在

2015-2016赛季前，距离央视上一次转播“世界第一联赛”英超，已经过去了12个赛季。当时，孙继海、李铁、李玮峰等中国球员还在英超踢球，近一亿中国人守在电视机前等待一场“中国德比”，史无前例。作为国家媒体，央视十几年前确实是独一份，拥有大量国内外赛事转播资源。不少球迷感叹，央视错过了英超的黄金十年。近几个赛季，西甲进入黄金时代，央视又选择“错过”。

事实上，随着网络新媒体平台的快速成长，央视在足球转播领域的霸主地位已悄然发生改变。在央视与英超“隔绝”的那几年，网络新媒体平台层出不穷，尤其是近两年，视频网站如雨后春笋般涌现，越来越多的新媒体平台不惜重金转播热门赛事。新英伦体育夺得英超、乐视网买下中超、新浪体育和腾讯体育趁机分得欧冠一杯羹，直至PP体育包揽欧洲五大联赛、欧冠、中超、亚冠等顶级足球赛事版权。央视曾经的垄断优势已不复存在，多位著名足球评论员离开CCTV5，是中国体育电视转播从垄断走向多元化演变的一个缩影。

沉浸式享受足球转播 咪咕将彻底改变用户习惯

除去新媒体平台的冲击，在用户渴望沉浸式直播体验的背景下，国内领先的全场景品牌沉浸式平台咪咕迅速行动，咪咕视频与PP体育强强联手，在成为2018年俄罗斯世界杯国内首家官方新媒体合作平台后乐视 英超精华，咪咕视频开始以更加灵活的方式介入泛体育领域，利用自身独特的大小屏内容运营能力，以及在电信传输渠道、网络内容传输、用户规模等方面不可比拟的优势，全面进入体育转播领域。首家运营商携手首家足球媒体平台，可以说是体育领域的先行者。

而且咪咕视频的入局也意味着国内用户观看体育转播的习惯将被彻底改变，越来越多的用户可以在咪咕视频上沉浸于五大联赛等体育赛事的魅力之中，4K超清、50帧原画等完美的观赛配置，这样的体验是央视和众多直播平台所不具备的。

西甲潜力巨大，若能率先夺冠，运营商或成大赢家

世界上人气最旺、竞争最激烈的联赛是哪个？毫无疑问是英超。世界上水平最高的联赛是哪个？毫无疑问是西甲。虽然C罗刚刚宣布下赛季告别皇马加盟尤文图斯，但西甲依然拥有梅西、苏亚雷斯、贝尔、格列兹曼、莫德里奇等顶级足坛巨星。西甲球队近些年在欧洲赛场上所向披靡，皇马更是连续3次夺得欧冠冠军，堪称足坛史无前例的壮举。本赛季，西甲共有8支球队出征欧战（欧冠和欧联杯），最终6支球队闯入欧战8强，创造了欧战7年100分的历史纪录。西甲球队的技战术实力可见一斑。为了迎合亚洲市场，争取球迷，西甲多次将开球时间提前。目前，最早比赛开始时间已提前至下午4点，夏季中国球迷可以在晚上10点观看西甲比赛，冬季则变为晚上11点乐视 英超精华，这很大程度上免去了球迷熬夜看球的辛苦。如此高水平的比赛，加上西甲越来越重视商业化，其潜力和价值是巨大的。

以往西甲联赛因为时差的原因，都是晚上23点以后播出，尤其是像西班牙国家德比这样的重量级比赛，为了迎合当地观众的观赛习惯，往往会在晚上也就是北京时间凌晨播出。除了两队的铁杆球迷，很多中立球迷也会因为时间太晚而放弃观看。随着西甲比赛时间提前，无疑会帮助更多球迷通过电视直播观看比赛。此次咪咕拿下包括西甲在内的五大联赛转播权，势必会带动西甲这个忠实观众群体的平台转移。作为首家运营商，背靠中国移动的咪咕视频拥有强大的用户基础和分发范围。

另一个不容忽视的因素是乐视 英超精华，越来越多的中国资本涌入西甲。例如2015年初，万达集团以4500万欧元收购马德里竞技20%的股份；随后4月，双刃剑体育助力中国财团收购西甲马拉加俱乐部95%以上的股份；2015年末，星空互动正式完成对西班牙人队股份的收购，以54%的股份成为俱乐部第一大股东。据媒体报道，西甲20支球队中，有16支与中国资本有经济联系。有分析认为，随着对中国元素的重视程度不断提升，西甲或将逆袭英超，成为中国市场最受欢迎的足球盛宴。若真是如此，咪咕视频和PP体育作为仅有的两家拥有西甲联赛长期转播权的平台，或将成为最大赢家。