2024 年巴黎奥运会转播权花落谁家？抖音快手入局，短视频平台抢占奥运流量

四年一度的奥运会即将到来，作为顶级体育赛事，平台直播、转播权成为人们关注的焦点。

目前，2024年巴黎奥运会的持权转播平台已经落定，中央广播电视总台作为全媒体持权转播机构，享有巴黎奥运会全部版权及相关转播报道的独家权利。除视频、快手三大平台外，今年又新增抖音，首次成为奥运会的持权转播方。

奥运会是影响力大、受众广的大型体育盛会，历来是内容平台吸粉、引流的绝佳机会。奥运期间，用户热情高涨，各平台都跃跃欲试搭上“流量快车”，相关内容层出不穷。内容风格有何特点？体育热点又能给平台带来什么？

抖音、快手入局，短视频平台抢占奥运流量

作为多次获得奥运赛事版权的短视频平台，快手拿下巴黎奥运会转播权并不意外。近年来，快手不断加大对体育赛事的投入，从2019年成为CBA官方合作伙伴，到2024年巴黎奥运会，已与NBA、欧冠、NFL、MLB等50余个国际赛事达成版权及内容合作，涉足重大赛事，​​包括2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、杭州第19届亚运会等。

随着巴黎奥运会的临近，快手上已经能感受到一定的体育氛围，目前快手已正式上线奥运主题页，标语为“上快手，关注奥运”，用户不仅可以在倒计时卡片上了解本届奥运会，还可以找到奥运会相关信息以及过往赛事的详细信息。

图片来源：快手截图

在奥运相关内容中，有《当人类群星闪耀奥运会开幕式》《奥运会倒计时》《谢震业率领三位00后小球员征战巴黎》《字母哥担任巴黎奥运会开幕式旗手》《巴黎奥运会乒乓球总决赛赛程出炉》等新闻赛事热点话题，让用户及时了解最新动态。

作为参赛国，中国公民对国家运动员的关注度极高。在快手上，我们可以看到“邓亚萍透露备战巴黎奥运会细节 国乒充分研究对手 力争夺全部冠军”“马龙第四次参赛 心中充满激情 永远是他的黄金时间”等视频，并衍生出#马龙为四届奥运会，#陪国平战巴黎的大战#等话题

此外，随着巴黎奥运会的临近，《北京奥运会开幕式》、《谌龙里约奥运会夺冠瞬间》等往期精彩片段也在网站上热播。

快手拥有近2亿核心体育粉丝，每月有5.2亿用户消费体育内容。快手表示，借助2024年巴黎奥运会，将进一步整合电商、本地生活、短剧等商业生态资源，打造“体育+短剧”、“体育+电商”、“体育+本地”等新消费场景。

相比快手，抖音在世界级体育赛事版权方面起步较晚。抖音2022年对卡塔尔世界杯的转播是其进军体育赛事的标志性事件，该赛事直播总观看人数达106亿，用户直播互动次数达13次。2023年，抖音继续加码体育赛事，成为杭州第19届亚运会的持权转播商。

今年巴黎奥运会，用户可在抖音、今日头条等平台上点播、观看奥运赛事完整回放，抖音还将推出场馆内外资讯、多场独家体育节目等内容。

图片来源：抖音截图

抖音透露，巴黎奥运会期间，不少现役运动员将以短视频、直播等形式，分享自己的训练、日常生活和赛后感想，退役运动员、明星也将推出赛事解读、体育科普等多维度内容，展现赛场内外的热情风采，陪伴网友观赛，打造更加生动新颖的互动形式，丰富观赛体验。

目前，抖音上已出现“巴黎奥运会门票已售出约900万张”“巴黎奥运会场馆建设进展”“巴黎奥运会中国代表团礼服”“吴彦祖：巴黎完工”“库里晒奥运定妆照”等热门话题。#巴黎奥运会#话题阅读量已达27.5亿次，参与的创作者来自各个领域，包括@ute、@、@Hong、@ng、@等。

长视频平台纷纷加大投入，咪咕和腾讯哪个更有吸引力？

各平台中，咪咕视频拥有的权益最多，咪咕有权以实时直播、延时直播、点播（含重播）、短视频等形式提供2024年巴黎奥运会节目。”是其权益的重点，这几乎相当于让用户以直播速度观看赛事。

相比短视频平台，咪咕视频开设了内容更加系统全面的奥运专栏，栏目中《奥运后援团集结！投稿瓜分20万元奖金》《孙颖莎入选巴黎奥运会最值得关注运动员》《热血沸腾的中国奥运穿越百年时空》《青春无极限！中国新星期待闪耀巴黎》等热点新闻滚动播放。

图片来源：咪咕视频

咪咕视频还拥有火炬传递、大名单官宣、看巴黎、期待新动态等模块，让用户多维度看奥运。例如在火炬传递模块中，咪咕视频紧跟国外动态，带用户直达巴黎奥运火炬传递现场。

此外，用户还可以看到中国队备战情况、奥运知识、观赛指南、巴黎奥运会开幕式等信息，给用户带来丰富的内容体验。

事实上，体育赛事一直是咪咕视频的强项，除了奥运会，用户还可以观看欧洲杯、中超、英超、NBA、足总杯、UFC、西甲、德甲、意甲等体育赛事的直播，打造一站式体育内容服务平台。

另一家获得2024年巴黎奥运会转播权的长视频平台腾讯视频，目前平台上关于奥运会的资讯并不多，首页主要推广的有《渴望2》《奇妙的夜晚》《你比星光更美丽》等；体育板块则没有奥运相关的视频，热门的有NBA、F1、WWE、U17男篮等体育赛事，只有主动搜索关键词“巴黎奥运会”才能看到，进入专题板块。

图片来源：腾讯视频

据了解，腾讯是获得2024年巴黎奥运会视频点播及短视频版权的主体，得益于腾讯庞大的内容体系，用户还可以通过腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ浏览器、微视等平台收看视频，还可以通过腾讯视频及自有节目等渠道收看奥运赛事，更便捷、更好地获取奥运资讯。

没有了奥运版权，社交平台该如何寻找其他出路？

微博是社交媒体平台，是热点事件发酵和传播的重要场所。随着奥运会临近，微博上已经有“又要熬夜看奥运了”、“奥运倒计时”、“法国队奥运礼服是LV做的”等评论登上多个热搜。

除了关注热点事件，微博还生成了#千元无人机再现中国奥运精彩#、#运动员的B面生活#、#那些无缘奥运的运动员#、#王一博将传递奥运火炬#等相关话题，用户在话题下积极讨论，奥运氛围十分浓厚。此外，相关品牌也会借势热点话题，分享奥运流量。

图片来源：微博截图

小红书并不专注于体育本身新视觉体育为什么可以转播英超，而是以更发散的视角参与奥运。例如，“从奥运会开幕式看人类的灿烂文明”这个词条在小红书上就非常受欢迎，曾登上最受欢迎网站。目前，小红书上与巴黎奥运会相关的笔记数量已达12万余条。

其实不难理解各平台为何想参与奥运会，一方面顶级体育赛事受众广泛，不仅能帮助平台吸引新用户，更重要的是能提高用户活跃度；另一方面，奥运会热门内容是用户二次元内容、自制节目的重要来源，能很好地补充平台的优质内容。

不容忽视的是，顶级体育赛事的转播权背后都有高额的版权费作为支撑。据公开报道，2016年里约奥运会版权费高达1亿元；2019年新视觉体育为什么可以转播英超，腾讯为2020-中国数字媒体版权支付了15亿美元；而2022年卡塔尔世界杯，有报道显示咪咕、抖音为获得转播权已花费逾10亿元。

顶级体育赛事的转播权能为视频平台带来一定的正收益，但能否实现商业盈利尚不确定，新英格兰体育CEO于凌霄曾公开表示新视觉体育为什么可以转播英超，来自版权分发的收入占到他们总收入的80%，也就是说付费用户和广告贡献的收入只有20%左右，而目前还没有平台重新分配巴黎奥运会转播权的消息。

对于获得巴黎奥运会转播权的各大平台来说，或许需要从内容和商业两个角度重新审视顶级体育赛事版权的投资回报率。

参考：

1. 抖音、快手、腾讯、咪咕瓜分巴黎奥运会视频转播权，谁赚得盆满钵满？ | 南方都市报