PUMA在足球界又做出了大动作。

这家德国运动品牌于12月宣布与新西兰足协建立长期合作伙伴关系。从2024年起，彪马将成为新西兰足球国家队的独家服装供应商。

届时，彪马将为新西兰足协全部10支国家队（男足、女足、男子U20、女子U20等）的球员提供装备。同时，新西兰足协工作人员的服装也由Puma提供。

今年以来，彪马在足球界投入了大量资金。

首先，今年3月，这家德国品牌与曼城球星格拉利什签订了一份为期五年、每年价值1000万英镑（约合人民币9400万元）的合同。这直接让后者成为史上球鞋代言费最高的英国球员。

目前新西兰足球超级联赛，彪马的签约阵营已经拥有安东尼·格里兹曼、路易斯·苏亚雷斯、内马尔、奥利维尔·吉鲁等一大批球星。

今年7月，英超宣布从2025-2026赛季开始，英超官方比赛用球将更换为Puma。这也意味着世界第一联赛结束了与美国体育巨头耐克（NIKE）长达25年的合作。

除英超联赛外，彪马还是意甲和西甲五大联赛的官方比赛用球供应商。近年来连续夺得EFL（英格兰足球联赛）、SPFL（苏格兰职业足球联赛）和SWPL（苏格兰女子超级联赛）冠军。比赛用球合同。

事实上，足球一直是Puma的“血统”：1948年成立时，Puma生产的首批产品之一就包括足球鞋。马拉多纳、贝利、克鲁伊夫等传奇球星都曾穿着彪马足球鞋新西兰足球超级联赛，并在球场上取得了巨大的成功。

新西兰足球比赛_新西兰足球联赛百度百科_新西兰足球超级联赛

新西兰足球超级联赛_新西兰足球联赛百度百科_新西兰足球比赛

然而，随着阿迪达斯、耐克等竞争对手的出现，彪马在足球领域的统治地位并没有持续多久，这个德国品牌的市场份额逐渐被瓜分。

以去年卡塔尔世界杯为例。耐克和阿迪达斯分别获得了13支和7支国家队的球衣赞助，而彪马只有6支球队。

通过与新西兰足协签约，彪马再次为其足球“堡垒”添砖加瓦。

今年1月，这家德国运动品牌迎来了新任首席执行官Arne。此前，Arne 担任总经理，负责公司战略、全球 DTC 业务和 EMEA 区域业务。

阿恩上任后，不仅积极推动品牌恢复在足球界的话语权，还成功签回了女王蕾哈娜。

Puma 与 的首次合作可以追溯到 2014 年新西兰足球超级联赛， 当时成为 Puma 的品牌代言人，还被 Puma 聘为该品牌女装系列的创意总监。

双方合作期间，Puma在全球的知名度和关注度迅速飙升。蕾哈娜亲自参与设计的Puma（彪马厚底鞋）一炮而红。

彪马还希望通过与女王的第二次合作，在中国年轻消费者中创造新的流行趋势。

阿恩在接受界面新闻专访时表示，今年前三季度，Puma在中国市场的销量实现了两位数的高位增长。

“对于所有国际品牌来说意甲直播网，中国是一个挑战与机遇并存的市场。我们专门针对中国市场制定了战略布局，提升我们的品牌力，包括设计、生产供应链、营销推广、销售渠道等，以实现多维度的品牌本土化。”阿恩告诉界面新闻。