4家来自中国的顶级赞助商
日韩企业赞助商缺席
目前欧洲杯12家顶级赞助商中，海信等4家来自中国的企业占总数的三分之一，中国成为本届欧洲杯顶级赞助商的最大出口国。以往一直赞助国际体育赛事的日韩企业，此次都没有出现在本届欧洲杯的顶级赞助商名单中。
本届欧洲杯顶级赞助商名单
值得一提的是，海信早在2016年就成为欧洲杯十大赞助商中唯一一家中国企业，也是欧洲杯56年历史上第一位来自中国的顶级赞助商。从2016年欧洲杯，到2018年世界杯，再到2020年欧洲杯，海信赞助了三届世界顶级足球赛事。海信也是2022年世界杯的顶级赞助商。
事实上，手机品牌也在趁着欧洲杯的机会。 vivo已成为2020年和2024年欧洲杯官方全球合作伙伴，vivo手机也成为2020年欧洲杯官方手机。至此，vivo已进入欧洲6个国家（波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国）并同步推出产品，并计划年内覆盖超过12个欧洲国家。
此外，支付宝还与2020欧洲杯达成合作，开通“UEF欧洲杯”支付宝生活账户。作为欧足联国家赛事在中国唯一的官方新闻发布渠道，这也是欧足联首次在官网之外开放门票销售。渠道。字节跳动旗下抖音成为欧洲杯历史上首家科技娱乐媒体平台赞助商。
字节跳动旗下的 Tik Tok 是最新进入者。今年2月意甲直播网，抖音宣布成为欧洲杯最新赞助商。这也是欧洲杯历史上首个科技娱乐媒体平台赞助商。移动互联网的发展给短视频这一新媒体形式带来了新的机遇。毕竟，2016年欧洲杯期间，Tik Tok根本就不存在。
疫情期间加强线上互动
销售额同比大幅增长
COVID-19疫情使2020年欧洲杯推迟了一年2024欧洲杯决赛视频，直到今年夏天才举行。这是历史上首次相隔五年举办的欧洲杯，也是欧洲杯60周年的纪念比赛。不过，疫情也减少了本届欧洲杯现场观众数量，导致部分地区的酒吧、餐厅暂停营业，给营销传播带来新变数。
大多数体育场的上座率控制在25%至50%之间，一些近两年购买门票的球迷被告知门票已被取消。目前，欧足联已将该游戏的收入预测下调了至少3亿欧元。与往年相比，品牌在本届欧洲杯的前期势头总体较为低调，但中国赞助商却更加成熟。
权益方面，海信是2020欧洲杯官方全球合作伙伴，旗下海信、容声、科龙、雷格扎品牌均获得授权。继6月12日凌晨出现在意大利对阵土耳其的比赛后，他又在6月13日凌晨丹麦对阵芬兰的比赛中出现在绿场上。
加大网络营销力度是应对疫情的一种方式。此前，海信聘请马特拉齐、波多尔斯基等欧洲退役球星在社交媒体上发起#活动。今年1-5月，U7、U8系列电视在欧洲六国（英国、法国、德国、意大利、西班牙、俄罗斯）累计销量同比增长181%，销量增长258%同比。
扩大国内动力是另一个重点。海信不仅在北京、上海、成都等地的专卖店和大型连锁店营造活动氛围，还在抖音平台发起“拍短视频夺取U7冠军系列赛”的活动。海信预计每届欧洲杯将吸引20-3000万国内观众。假设一个人影响五个人，就会影响一亿多中国人。
6月，vivo发起“非凡欧洲杯，让瞬间更感动”品牌活动。与此同时，《To》宣传片也在欧洲、中东、东南亚和中国的电视上播出，并在中国、日本、中国同步上线。
另一家中国彩电公司创维则采取了“侧踢”。创维电视6月8日宣布成为欧洲足球俱乐部尤文图斯全球官方合作伙伴，随后又成为2020年欧洲杯转播咪咕视频合作伙伴，助力品牌走向国际化、高端化、年轻化。
欧洲杯对于赞助商来说到底有多有吸引力？
欧洲杯是体育界为数不多的“全民庆典”之一。抛开普通观众不谈，粉丝本身就占了上亿。本届欧洲杯接替三年前的俄罗斯世界杯，是疫情后首个延期一年的赛事。品牌自然不会错过这一曝光度极高的体育赛事。这项新的比赛不仅在赛场内展示，也在周边赞助商之间展示。
为什么这么多赞助商对欧洲杯感兴趣？相关数据显示，本届欧洲杯从16队扩军到24队后，收入超过20亿欧元，比上届增加40%。就受欢迎程度和收入水平而言，欧洲杯只是其中之一。仅次于世界杯的世界第二大足球赛事。同时，它已成为全球规模最大的体育赛事和最具商业价值的体育IP之一。
据权威机构预测，全球预计将有50亿电视观众观看欧洲杯决赛的51场比赛。另据预测，2020年欧洲杯中国国内观众人数将突破20亿（2016年为12亿）。此次，欧足联与100多个国家和地区的媒体广播机构签署了转播权协议，其中包括电视台、广播电台和网络平台。 “观众等待了5年的欧洲杯，收视率可能会出现爆发式增长。” 。
同时，据权威机构数据显示，企业品牌知名度每提高1个百分点，就要花费2000万美元的广告费。同样的体育赛事支出可以使品牌知名度提高10个百分点。体育营销最成功的案例当然是可口可乐，它赞助了1928年阿姆斯特丹奥运会2024欧洲杯决赛视频，几十年来一直与世界顶级体育赛事密切合作。借助顶级赛事平台，可口可乐也成为位居世界500强第七位、影响全球几代人的饮料品牌。
出国赞助顶级赛事
让中国企业享受到实惠
进入21世纪以来，中国品牌在营销世界体育赛事方面做出了许多尝试。尤其是海信，近十年凭借赛事平台跻身国际排名前列。通过与顶级赛事的合作，他们在欧洲乃至全球获得了前所未有的认可。以海信为例，在首次赞助欧洲杯后，海信已逐步打开欧洲市场。据媒体报道，海信2016年海外销量实现了23.18%的增长。2016年第二季度，欧洲杯举办之际，海信电视在欧洲市场的销量增长了56%，环比增长65%。欧洲杯使海信在除中国以外的全球11个主要国家的知名度提升了6个百分点。
行业预测表明，2020年欧洲杯的收入将翻倍。欧足联的收入预计将超过65亿欧元，其中包括来自电视转播权的约22亿欧元、来自制造商赞助的约16亿欧元、来自授权品牌产品销售的约33亿欧元。此外，海信还是2022年卡塔尔世界杯的顶级赞助商。体育营销将是海信打造全球品牌的战略选择。
如今，随着我国国际地位的不断上升，经济、科技的发展以及文化精神等领域的深入传播，更多的中国品牌将走向世界，被全球消费者所熟知。在此过程中，体育营销可以为企业带来持续的曝光、差异化、形象优化和流量引流能力2024欧洲杯决赛视频，使其成为中国品牌战略布局的重要组成部分。
