全球体育营销事件 TOP10：苏格兰职业足球联赛与棒约翰签订三年合作协议

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全球十大体育营销事件。我们对过去一周全球范围内最重要的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，并回顾发布过去一周国内外十大体育营销事件，为大家提供专业的参考意见。

欢迎关注并提供宝贵建议，可留言或来信咨询我们的邮箱（）。以下是2020年10月26日至11月1日全球十大体育营销事件及未入选事件的汇总。

10. 苏格兰职业足球联赛与披萨品牌 Papa John's 签署三年合作协议

北京时间10月27日消息，近日，苏格兰职业足球联盟（SPFL）宣布与全球三大披萨品牌之一的帕帕约翰披萨连锁店签署了一份为期三年的新协议，该协议将使这家披萨连锁店成为该联盟的官方食品配送合作伙伴。

SPFL 首席执行官尼尔·唐卡斯特 (Neil ) 表示：“这是一个非常令人兴奋的消息，它使苏格兰足球成为一个全球公认的品牌和受欢迎的产品。”

9.百事公司成为贵州省羽毛球协会官方战略合作伙伴

10月28日，贵州省羽毛球协会与贵州百事可乐饮料有限公司战略合作签约仪式在贵州省清镇体育训练基地举行，贵州百事可乐饮料有限公司被贵州省羽毛球协会认定为2020-2022年度官方战略合作伙伴，旗下品牌佳得乐、纯净水将作为贵州省羽毛球协会及全省各大羽毛球比赛官方指定运动饮料、饮用水。

双方将共同努力，通过积极有效的宣传、资源共享、优势互补西甲球队赞助商，推动羽毛球运动在贵州省的普及与发展，推动全民健身，引导群众健康生活。

8. 继续合作！万事达卡与欧冠联赛续签合作协议，将欧洲超级杯纳入其中

10月26日，万事达卡宣布将与欧冠联赛的合作延长至2021-2024周期，据悉，该协议还涵盖欧洲超级杯的赞助权。

二十多年来，万事达卡一直大力支持欧洲顶级俱乐部赛事，为全球球迷提供了诸多便捷体验。

7. LG成为西甲技术赞助商

10月29日，韩国LG电子成为西甲联赛的技术赞助商，两家公司承诺未来将携手为球迷创造全新体验，LG电子的技术将通过视频电话、视频记分牌、广告牌、先进的空调设备和LG制冷冰箱等出现在西甲球场上。

新的赞助将扩大西甲联赛自身的技术驱动力，该联赛通过其数据驱动平台提供比赛内分析，并正在开发新的视听制作技术，特别是围绕人工智能和增强现实图形包的使用。

6、女排奥运冠军张常宁出任快乐新出租车品牌大使

10月28日，滴滴旗下快信出租车宣布聘请女排奥运冠军张常宁为品牌大使，进一步提升网约车产品在消费者心目中的年轻化形象。

快新租车总经理石东海表示，张常宁作为一名优秀的年轻女排运动员，将为快新租车注入新的活力，同时她身上体现出的女排拼搏精神也与今天每一位工作者的拼搏精神相一致。目前，快新租车在全国注册的出租车司机有数百万名，他们始终坚持用平凡的劳动，为乘客的每一次安全出行保驾护航。

5.吴敏霞担任康宝莱健康之星推广人

10月27日，在康宝莱乌镇超级年会上，康宝莱中国宣布“跳水皇后”吴敏霞正式出任“康宝莱健康明星推广人”，传播“健康=营养+运动”的生活理念。

活动期间，吴敏霞与康宝莱中国区总裁伍迪对话并分享，“我非常认同康宝莱积极健康的生活方式，只有营养与运动的结合，才能带来真正的健康。运动已经成为我生活的一部分，而康宝莱给我的营养补充品是我最新的收获。”

4.王一博担任中国滑板大使

10月26日消息：近日，国家体育总局社会体育指导中心轮滑部主任张娜代表中国轮滑协会与王一博签约，正式聘请王一博为“中国滑板推广大使”，双方确认合作内容并郑重完成签约。

滑板是极限运动的重要代表，自2016年国际奥委会正式将滑板列为奥运会比赛项目以来，这项深受全球青少年喜爱的运动受到了更加广泛的关注。此次签约大使对于滑板运动在中国的发展来说，也是一个突破性的进展，必将带动全国更多的青少年加入滑板运动的行列！

3. 正式宣布！上汽集团赞助浦东足球场

10月28日，上海浦东足球场运营管理有限公司与上海汽车工业集团股份有限公司举行冠名签约仪式。

上汽集团、上港集团、久事集团共同宣布，上港足球俱乐部新主场正式命名为“上汽浦东足球场”，三方将携手打造顶级专业足球场，助力上港足球队为上海再创辉煌，共同为球场注入时尚新潮流，打造上海体育文化新地标。

如今，年轻化、高端化已成为汽车发展的重要新趋势，上汽集团命名上汽浦东足球场，将为“上海制造”树立更时尚、更绿色、更智能的全新品牌形象。

2.新英格兰体育与西甲达成协议，延长合作期至2028/29赛季

10月29日，新英格兰体育官方宣布与西班牙足球职业联赛达成新的合作意向，新英格兰体育旗下的西甲联赛全媒体版权授权期限将从原来的6个赛季（2019/20赛季至2024/25赛季）延长至2021/22赛季，并在现有的2021/22赛季基础上额外延长4个赛季（2025/26赛季至2028/29赛季）。

2020年突如其来的新冠疫情给全球体育市场带来沉重打击，在疫情冲击之下，全球各地的赛事组织机构都面临着巨大的挑战，在如此复杂、不确定的背景下，西甲与新英格兰爱国者双方达成了更为深入和更长远的体育合作，这也彰显了双方对中国体育市场未来发展的坚定信心。

完成此次续约后，新英格兰体育成为与西甲在全球海外市场合作时间最长的体育公司，凭借长期运营国际赛事的实力和经验，新英格兰体育与西甲建立了更深层次的合作。（见：新英格兰体育锁定10年西甲合约，坚定布局未来市场）

1、SN丢了S10冠军，但投资电竞4年的苏宁却赚得盆满钵满

10月31日晚，2020英雄联盟全球总决赛（S10）总决赛在上海上汽浦东足球场上演，坐镇主场的中国队伍（SN）苏宁在比赛中以1:3不敌韩国队伍DWG，无缘冠军，LPL赛区也无缘三连冠。

不过，对于以LPL三号种子身份征战S10，并在比赛中先后击败G2、JDG、TES等夺冠热门的SN来说，首届世界赛的表现已经足够惊艳。虽然苏宁已经投入电竞4年，但依然赚得盆满钵满。借着S10大玩电竞营销，苏宁掀起双十一流量大战。（详情见：SN丢了S10冠军，但投入电竞4年的苏宁赚得盆满钵满）

国内体育营销综述

◆开拓波兰市场，速卖通成为莱赫波兹南足球俱乐部足球短裤赞助商

10月26日，波兰球队波兹南莱赫官方宣布，速卖通与俱乐部达成一年的官方合作伙伴关系，“ ”标识将印在波兹南莱赫队的比赛短裤上。

又被称为国际版淘宝，是阿里巴巴旗下面向国际市场的跨境电商平台。此次与波兹南莱赫的合作协议，不仅是开拓波兰市场，这也是阿里巴巴旗下这个品牌首次进军体育圈。值得一提的是，“双11”期间，波兹南球迷还能享受平台专属优惠。

◆赛事运营商BLAST与努比亚签署合作协议

10月26日，据报道，赛事运营商BLAST与中国智能手机制造商努比亚签署了合作协议。

作为协议的一部分，比赛组织者将在 BLAST Fall 的《反恐精英：全球攻势》系列比赛中推广努比亚 5S 游戏手机。努比亚还将向比赛的直播主播提供这款手机，并通过赠品提供产品和幕后花絮。

◆诺特兰德成为重庆当代足球队运动营养合作伙伴

10月28日，诺特兰德与重庆当代足球队达成合作，成为重庆当代足球队2021赛季官方唯一指定运动营养合作伙伴。

诺特兰（）于1993年在捷克成立，是捷克和斯洛伐克奥林匹克委员会的官方运动营养合作伙伴，也是欧洲知名的运动营养和膳食纤维补充剂制造商。

国际体育营销摘要

◆北美电竞俱乐部与漫威的合作将延续至2022年

10月27日，北美电子竞技组织Team与漫威将合作伙伴关系延长至2022年，两家公司将继续在推出联名产品方面进行合作。

该团队于 2019 年夏天宣布与漫威建立首次合作伙伴关系，此后推出了以美国队长、蜘蛛侠和黑寡妇等各种超级英雄为主题的多个商品系列。穿上这些联名服装玩游戏。

AXA 获得利物浦柯比训练场冠名权

10月29日，英超卫冕冠军利物浦官方宣布，位于柯克比的全新训练基地将正式命名为AXA训练基地。

对于安盛来说西甲球队赞助商，这是其与利物浦交易的最新扩展，该交易始于2018年，为期四年的全球合作伙伴关系，2019年5月，该协议进一步扩展，将安盛列为俱乐部的训练设备合作伙伴西甲球队赞助商，合同价值每年2000万英镑，持续到2021/22赛季结束。

◆俄罗斯网球明星卡恰诺夫成为乔治·阿玛尼高级定制系列代言人

10月30日，24岁的俄罗斯网球明星卡伦·哈恰诺夫新近成为奢侈品牌乔治·阿玛尼的代言人。

据悉，卡恰诺夫与阿玛尼的合作将从2020年秋冬开始，代言产品为高级定制西装系列。此前，阿玛尼高级定制曾签约F1法拉利车手、23岁的夏尔·勒克莱尔。