体育商务第1625期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台
全球十大体育营销事件。我们对过去一周全球范围内最重要的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，并回顾发布过去一周国内外十大体育营销事件，为大家提供专业的参考意见。
欢迎大家关注并提供宝贵建议，可留言或来信咨询（邮箱地址：）。以下是2018年11月12日至11月18日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。
10. 惠普成为勇士队新主场球馆合作伙伴，将独家提供 IT 基础设施和网络设备
11月13日，NBA勇士队宣布惠普成为新主场大通中心的合作伙伴，根据合同，惠普将成为大通中心IT基础设施和网络设备的独家供应商。
大通中心将配备惠普最先进的混合云解决方案，以保证场馆内网络不间断，此外，这套操作系统还配备了智能自动化系统，以减少人工操作的时间，这也让勇士队的IT团队有更多时间去思考如何增加球迷参与度，提高效率。
9. 杭州短池世锦赛倒计时30天，赞助商Arena推出特许商品
11月12日，2018年第十四届国际泳联世界游泳锦标赛（25米）倒计时30天启动仪式暨arena杭州世泳锦标赛特许商品发售在杭州大厦举行。今年的“小荷”将于12月11日至16日在杭州奥体博览城激情绽放。
阿瑞娜（Arena）作为国际泳联（FINA）官方合作伙伴，将以杭州世泳赛唯一专业游泳品牌及服装赞助商身份亮相小莲花，全新A级运动服亮相。
8. 取代佳得乐成为 NCAA 饮料赞助商
11月15日，科比·布莱恩特在推特上宣布，将正式取代佳得乐成为NCAA冠军赛和疯狂三月的官方饮料赞助商。
佳得乐是科比与其他运动员共同创立的运动饮料品牌，今年8月可口可乐收购了该饮料品牌的部分股权，此举意在撼动佳得乐在运动饮料市场的地位。该公司营收达10亿美元，品牌估值在10亿至20亿美元之间。
7、全明星周末登陆青岛，引入“双投票”环节
11月16日，CBA公司官方宣布，2019年CBA全明星周末将在青岛举办。今年的CBA全明星周末将于2019年1月12日至13日在青岛国安体育馆举办。
值得一提的是，今年全明星赛投票引入了“双重投票”环节——球迷可以在2018年11月23日、11月30日、12月7日、12月14日、12月21日和12月23日进行投票。12月28日前6个周五在CBA联赛官方APP上投出的票数将在最终总票数中双重计算。根据投票规则，球迷可以从南、北两大赛区候选名单中分别选出5名候选人。南、北两大赛区的首发阵容最多可以各有2名外援，包括3名前场球员和2名后场球员。
6. 盈方中国与中国国家篮球队完成续约6年
11月16日，中国篮协宣布与盈方中国续约，盈方中国将继续作为中国国家篮球队全球独家市场合作伙伴，全权负责中国国家篮球队全球商务推广工作。
2006年，中国男女篮的商业运营权被篮管中心打包签给了盈方，盈方为这笔交易开出了3年1500万美元的套餐，这在当时显然是一笔非常丰厚的金额，这也促成了中国男女篮历史上首次聘请外籍教练。此后，双方在2011年达成续约，合同有效期至2018年12月31日。据《体育商业周刊》报道，续约期限为6年，采用“2+4”模式。
5. 鸟巢焕然一新！国家体育场与人造草公司达成合作，更新混合草皮系统
11月13日消息：近日，国家体育场天然—人工科宾混合草坪系统新闻发布会在鸟巢举行，旨在“携手共建绿色鸟巢，创新发展体育科技”。
发布会上，国家体育场（鸟巢）与广州奥尚人造草坪有限公司签署了科宾天然-人工混合草坪系统共建合作协议，双方就共同推动中国体育高标准足球场地建设升级、为足球事业发展贡献力量达成共识。
4. 耐克成为 Pac-12 联盟球衣装备赞助商
11月13日，Pac-12联盟宣布耐克成为其赞助商，未来Pac-12冠军赛和男女篮球冠军赛都将穿着耐克赞助的球衣和装备，此外其他冠军赛还包括赛艇、田径、摔跤等项目。
太平洋十二校联盟（Pac-12 ），全称太平洋十二校联盟（ ），是一个位于美国西海岸的体育大学联盟，其历史可追溯至1915年12月15日。Pac-12联盟目前包括十二所学校：：加州大学洛杉矶分校、加州大学伯克利分校、斯坦福大学、南加州大学、华盛顿州立大学、华盛顿大学、俄勒冈州立大学、俄勒冈大学、亚利桑那州立大学、亚利桑那大学、科罗拉多大学博尔德分校、犹他大学。
3.大众汽车于2019年1月成为德国足协赞助商，每年赞助费为3000万欧元
11月14日，据《图片报》报道，大众汽车将于2019年1月起正式成为德国足协的新赞助商。在德国国家队训练营期间，已有德国国脚为大众汽车拍摄了广告。
德国足协之前的赞助商是奔驰，双方合作已有46年，不过2017年7月，德国足协与大众签署了新的赞助合同，据了解，大众每年将向德国足协支付1亿欧元至3000万欧元的赞助费。
2. 百威成为英超联赛官方赞助商！从2019-20赛季开始为期3年
11月16日，英超联赛与百威英博签订了一份为期三年的合同，百威将成为英超联赛官方啤酒合作伙伴，双方的合同将从2019-2020赛季持续到2021-2022赛季。
英超联赛从2016年开始与嘉士伯啤酒合作，双方的合约将在本赛季结束后结束。此前，1993年至2001年英超冠军奖金，嘉士伯啤酒曾是英超联赛的首个啤酒合作伙伴，在此期间，他们是联赛杯的赞助商。此外，英超联赛还与游戏公司EA续约英超冠军奖金，双方的合约将持续到2025年。
1. 比尔·盖茨与东京奥组委合作支持联合国倡议
11月13日消息，近日，比尔·盖茨宣布与2020年东京奥运会组委会建立合作伙伴关系，助力实现联合国制定的一系列全球社会目标。
可持续发展目标（SDGs）倡议针对贫困、气候变化、教育和歧视等一系列问题，联合国总共列出了17个可持续发展目标，希望世界拥有可持续的未来，并希望这些目标能够在2030年实现。
比尔·盖茨、东京 2020 年奥运会和日本体育机构将致力于利用奥运会的全球影响力来提高人们对联合国项目的认识，比尔·盖茨也将通过其家族基金会做出贡献。
国内体育营销综述
◆单板滑雪世界冠军刘佳宇成为崇礼密园云顶乐园品牌代言人
11月12日，崇礼密园云顶公园近日宣布，签约中国首位单板滑雪女子运动员、平昌冬奥会银牌得主刘佳宇为首位品牌代言人、云顶滑雪冬令营冠军教练。他是现役单板滑雪世界冠军，现担任北京冬奥会组委会运动员委员会委员。
2018年2月13日，她在平昌冬奥会单板滑雪女子U型场地决赛中获得亚军，实现中国在该项目奖牌“零的突破”，具有历史性意义。云顶雪场是北京冬奥会单板滑雪三大场地之一，为表演场馆之一，将产生20枚金牌。
◆第七代赞助的世界大学生电子竞技大赛WUCG全国线上公开赛完美落幕
11月14日，由第七代主办的全国网络公开赛圆满落下帷幕，全国网络公开赛冠军队伍将晋级总决赛半决赛，与四个地区决赛冠军争夺最后的全球总决赛参赛名额。
世界大学生电子竞技联赛（WUCG）前身为2016年创办的中国大学生电子竞技联赛（UCG），由电竞之星2009和若风共同创办，赛事秉承助力大学生实现电竞梦想的理念，坚持办出精品高校赛事，立足全球化，积极打造全球高校标杆电竞赛事。
◆首批北京冬奥会纪念邮票为一套4枚，每枚面值1.2元
11月17日，北京2022年冬奥会和冬残奥会组委会与中国邮政集团公司联合举行《北京2022年冬奥会——冰雪运动》纪念邮票首发仪式。该套纪念邮票共4枚邮票，分别代表越野滑雪、高山滑雪、冬季两项和自由式滑雪4项冰雪运动。
据悉，这是中国邮政首次单独发行冰雪运动纪念邮票一套，这套纪念邮票设计主题突出，将抽象的奥林匹克精神具体化、形象化，以具象的形态体现奥林匹克精神的价值取向和文化内涵。
国际体育营销摘要
◆锐步签约说唱明星 Cardi B 以提升复古鞋销量
11月12日，锐步（）宣布签约“90后最强新晋说唱歌手”Cardi B，为其“ ”系列代言人。此前，锐步已签约 （）、 、Gal Gadot、Gigi Hadid等明星。
接下来，锐步将重新推出其经典运动鞋，Cardi B 将参与该产品和锐步品牌服饰的相关促销活动。在锐步的官宣照片中，Cardi B 穿着运动鞋，售价为 90 美元。
水晶宫球员扎哈与服装品牌 424 签署合作协议
11月12日，水晶宫球员扎哈近日与洛杉矶街头品牌424签署了合作协议。此前，扎哈在2015年创立了自己的生活方式品牌Long Live，如今，他与洛杉矶街头品牌424签署了合作协议。该账号发布宣传视频，宣布与肯德里克·勒马尔等当红词曲作者支持的厂牌424结盟。
◆NBA与音乐初创公司达成合作
11月12日，据外媒报道，NBA与一家音乐初创公司达成合作协议。
根据协议，NBA 将在其社交媒体和数字平台上播放选定艺术家的歌曲，目前这些平台拥有近 15 亿粉丝。
其实这次合作也让一些新兴音乐人有机会在大舞台上展示自己的音乐，当NBA球迷在观看比赛精彩片段时，背景音乐的名字和创作者就会显示在屏幕上。
◆纳达尔与荷兰公司续约至2021年
11月14日，荷兰福利公司宣布与纳达尔基金会续约3年，新的赞助合同将至少持续到2021年。
在纳达尔基金会成立之初，他们就表示了极大的支持，每年都会向纳达尔基金会捐赠50万欧元，帮助基金会在教育、体育等领域为西班牙和印度的弱势儿童寻求更多的福利。
◆柏林成为2023年夏季特殊奥运会主办城市，170个国家7000名运动员参赛
11月15日，世界特殊奥林匹克运动会领导层在多米尼加共和国举行会议，决定柏林为2023年特殊奥林匹克运动会主办城市，这将是德国首次承办此项赛事，来自170个国家和地区的约7000名智障运动员参加了25个项目的比赛。
◆女子橄榄球世界杯将于2021年在新西兰举行
11月15日消息：近日，新西兰获得2021年女子橄榄球世界杯主办权，比赛将在新西兰北岛的三座体育场举行，这是该项赛事首次在南半球举办。
新西兰和澳大利亚在申请举办该项赛事时都提出了很高的竞标价，因为近年来女子橄榄球的参与人数不断增加，2017 年在爱尔兰举行的该项赛事创下了门票销售和参与人数的记录。
◆2020年首届网球世界杯将在澳大利亚举行！总奖金1500万美元，冠军可得750分
11月16日，ATP官方在伦敦正式宣布，将从2020年开始举办一项新的团体赛——ATP杯，24支球队（ATP单打排名各国前24名的选手）分为6组进行比赛，两单打一场双打，十天之内决出最终冠军，总奖金高达1500万美元，冠军队伍最高可得750分。
今年7月，ATP宣布首届男子网球世界杯将于2020年初在澳大利亚举行，网球世界杯将正式加入巡回赛大家庭，并公布赛事奖金。此次，赛事积分进一步明确，该项赛事将与戴维斯杯竞争，背后是ATP和ITF两大组织之间的竞争。戴维斯杯已经宣布从下赛季开始改革英超冠军奖金，巴萨球星皮克入股的公司是其中重要因素。
◆俄罗斯获得2022年男排世锦赛主办权
国际排球联合会（FIVB）网站11月16日报道，在第36届国际排联代表大会上，主席阿里·格拉萨宣布俄罗斯获得2022年男排世锦赛主办权。
俄罗斯国家队的表现为他们成功申办世锦赛做出了巨大的贡献。2012年伦敦奥运会，俄罗斯夺得排球金牌；2018年，俄罗斯夺得排球全国联赛冠军。
◆奇才队前锋乌布雷与匡威签订多年合同
11月17日，据记者Nick报道，奇才队前锋乌布雷与著名球鞋品牌匡威签订了一份为期多年的球鞋合同。乌布雷表示：“当有人试图重新进入他们自己创造的行业时，这是一种不同的兴奋。他们不是想颠覆比赛，也不是想以新人的身份回归——匡威发明了篮球鞋。”
◆与欧足联达成合作协议 推出OTT服务
11月18日，欧洲排球联合会（CEV）新近与一家体育数据公司达成协议，推出一个新的（OTT）流媒体网络。
的推出恰逢 2019 年 CEV 排球冠军联赛 11 月 20 日开赛。在这些比赛之后，该平台还将播放 CEV 排球、沙滩排球和雪地排球比赛。月费为 7.99 欧元（9.10 美元），在 12 月 31 日前注册的粉丝将获得一个月的免费试用。
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