本届世界杯举世瞩目足球明星高峰，中国元素无处不在。 据新华社报道，在非洲，不少球迷通过中国公司的直播卫星网络观看足球比赛，偏远地区的村民可以通过连接“万村村”的卫星数字电视信号第一次观看清晰的比赛。 “ 项目; 肯尼亚球迷通过传音控股孵化的内容聚合平台News来了解比赛。

新华社发文赞扬中国企业帮助非洲球迷享受这一体育盛会。 从文中可以看出，传音打造的移动互联网生态系统丰富了非洲球迷的娱乐生活足球明星高峰，让更多非洲球迷享受到了看球的乐趣。

图文直播背后，展现传音控股数字生态

公开资料显示，News是深圳传音控股孵化的内容聚合平台。 近年来，News在许多非洲国家的下载量方面已跻身新闻资讯移动应用前三名，月活跃用户达5300万。

据新华社报道，非洲一名资深球迷因工作原因无法实时观看比赛。 他通过手机应用新闻“世界杯”栏目，了解世界杯的实时动态、赛程、球队名单、球员名单等。

非洲的移动数据流量套餐相对昂贵。 直接观看直播会消耗大量流量，而且直播信号不够好，可能会出现卡顿的情况。 因此，News以“图文直播+在线互动+实时新闻专题”为主要形式的“世界杯专区”深受非洲球迷欢迎。 新闻运营总监表示，截至12月9日，专区内容已推送至50多个非洲国家，点击量超过1000万次。 最高峰时，图文直播间有近30万用户同时在线。

由此看来，传音控股不仅将手机产品融入非洲用户的生活，近年来发展起来的移动互联网数字生态系统对非洲用户的影响更为深远。 新华社称，世界杯正在如火如荼地进行，非洲球迷在中国企业的帮助下享受这场体育盛事。

传音在世界杯之外的营销符合非洲用户的喜好

随着足球赛事的火爆，各品牌也开始借助场外的营销力量。 卡塔尔世界杯期间，另一家手机厂商vivo斥资数亿美元赞助世界杯，希望借助海外体育赛事助力vivo的海外扩张。

体育赛事营销的火爆，体现了国内手机厂商出海的迫切性。 作为最早出海非洲的中国品牌之一，传音融入非洲地区、扩大品牌知名度，成为其他手机厂商的典范。 2014年巴西世界杯期间， 频道转播时，屏幕左下角出现了白底蓝字的TECNO标志； 2016年，旗下手机品牌TECNO成为曼城全球合作伙伴； 几年后，家电品牌成为莱斯特城的官方合作伙伴。

无限贴近主要消费者，是传音始终追求的目标。 2022年1月，2021/22曼城足球俱乐部球员转会期间，传音旗下中高端智能手机品牌TECNO携手曼城足球俱乐部推出全球首款全场景、沉浸式在线AR足球明星高峰，以# 帮助曼城 签约球星的梦想之事。 作为曼城足球俱乐部的官方全球合作伙伴，传音控股将在2021年开展社区融合项目合作，为哥伦比亚儿童和家庭提供包括足球训练、科技、健康普及等服务和互动。 据了解，该项目已使哥伦比亚当地12个社区的1040多名8-10岁儿童及其家人受益。

毫无疑问，足球是拓展海外市场的流量密码。 如何更好地利用足球全面提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度，通过体育赛事更加贴近用户喜好，是每个海外品牌面临的问题和机遇，而传音牢牢抓住了发展机遇。 可以说，传音以巧取胜，尊重当地消费者的需求，给消费者带来真实的情感触动。