这两天，恒大及其前主教练里皮成为中国足坛乃至世界足坛讨论的焦点。 首日，恒大慷慨为足协选帅提供助攻，帮助里皮登上国家队主帅位置； 次日，俱乐部提前两轮夺得中超联赛六连冠，创造了中国足球的历史。
与之形成鲜明对比的是国足的惨淡表现。 2016年10月11日，中国男足0:2击败塔什干，留给中国足球的时间所剩无几。
仅仅11天后，中国足协正式宣布，里皮已完成与足协的谈判，正式成为中国男足新任主帅。 与此同时，中国足协将于2016年10月28日在北京召开官方媒体见面会，媒体更喜欢看到的是另一种比较。 里皮执掌国足年薪2000万欧元。 他两天的工资已经超过了前国足主帅高洪波的年薪。
在娱乐至死的时代，中国足球再次将宝藏拱手让给了洋和尚，同时也伴随着国内企业对于足球市场的期待。 消息显示，里皮的巨额年薪中，450万欧元属于国足主帅的工资。 剩下的1550万欧元则来自某中超球队的冠军。
门票、赞助、冠名、转播、广告、转会、奖金……如今，或许也有娱乐圈在抢着分一杯羹。 据消息称，芒果娱乐携手爱德沃克特、西甲俱乐部打造的中国首档全明星体育竞技真人秀节目将于2017年搬上荧幕。虽然他们不会亲自来中国踢球，但由C罗、梅西等人组成的明星阵容，依然会在节目中大放异彩，以节目的形式再次收获巨大收获。 。
一系列足球比赛背后的经济现象，串联起中国足球经济的整个生产链。 每场足球比赛高额投入的背后，也隐藏着经营者眼中的高额回报。
足球经济账，这个账怎么算，怎么赔钱？
德勤会计师事务所的调查显示，足球产业已位列全球第17大经济体，年GDP达5000亿美元，超过瑞士、比利时等国家和地区。
国际足联的数据显示，目前有来自150万支球队的2.4亿球员从事这项运动足球明星高峰，还有3000万人从事与足球相关的工作。 这2.7亿足球从业人员约占全球总人口的10%。 4%。
在这一系列产业的中心，杯赛和联赛无疑是足球赚钱的核心。 即使是颓势的中国足球，在2013年11月9日的亚冠决赛后也受到了一针强心剂——广州恒大客场以进球优势击败首尔FC，中国队首次登顶亚洲之巅。 这场比赛被认为刺激了中国足球市场。 单场门票收入达到5500万元，创下中国足球市场和亚冠市场的新纪录。
但对于俱乐部来说，足球仍然是一项烧钱的运动。 仍然可以拿里皮来举例。 阅文娱乐君了解到，即使里皮此次不晋升国家队主帅，恒大开出的年薪依然不会高。 低于1800万欧元。
对于国内俱乐部来说，他们的预期收入主要来自广告赞助、门票、中超联赛10%的份额以及地方政府的补贴。 门票收入12%，场馆广告收入4%，广告赞助收入84%。 中超俱乐部各类收入总体状况。
在成熟的欧美职业足球联赛中，球队的利润主要来自球队球衣和现场广告、门票收入、商品销售收入、转播权收入、业务开发收入和球场广告收入。 一般俱乐部门票收入可占总收入的30%-40%，门票收入已成为此类俱乐部的主要收入。 但对于中国来说，在高投入的今天，要通过正规渠道实现盈利还有很长的路要走。
仍以恒大为例，2016年4月19日，广州恒大淘宝足球俱乐部公布2015年财务报表。俱乐部全年实现主营业务收入3.8亿元足球明星高峰，支出13.06亿元，亏损9.53亿元。那一年。 。
一个大大的问号摆在我们面前。 投资足球真的会赔钱吗？
德勤会计师事务所还公布的数据显示，2014-2015赛季，德甲“大黄蜂”多特蒙德的商业收入增长16.5%，达到1.44亿欧元； 电视转播权收入为8210万欧元，增长31.4%。 此外，胸前广告和冠名赞助每赛季将带来1800万欧元和580万欧元的利润。
这还不包括球员和教练本身衍生的价值，也不包括所谓“人气”带来的商业价值的增加。 以去年为例，多特蒙德国内联赛主场场均上座人数超过8万人次。 要知道，截至2015年底，多特蒙德的人口仅有58.6万。
在足球市场相对成熟的欧美国家，职业足球俱乐部被视为社会公共体育载体。 业内人士认为，如果仅从产业和营销的角度考虑，我们将完全忽视足球俱乐部丰富、多元化的社会价值。 这将导致对足球俱乐部及其属性的狭隘理解。
以王健林收购马德里竞技为例。 主要目的是在马德里获得一张更好的名片，改善与当地政府及各界的关系。 这与他投资恒大的背景类似。 产生的潜在经济效益和社会效益，已经不能再用俱乐部简单的收入和支出来形容。
事实上，依靠足球本身来创业并盈利，从一开始就是一个值得商榷的想法。 上述案例已经全面说明了足球的工具性。 与恒大“加大亏损、加大投入”类似，苏宁、华夏幸福等企业也投入巨资引进世界级外援，提升俱乐部在中超、亚冠联赛的成绩。 场上竞争的逻辑也是通过足球为品牌整体造势，大幅提升品牌影响力。
当然，投资俱乐部也可能是基于周边商业的考虑，比如（体育）旅游、矿泉水等。 此外，足球投资还可以为投资集团承载资产转让的功能，比如刚刚被西班牙人收购的娱乐公司。 阅读本节时，您无需深入了解细节。
足球“十三五”规划，红头文件带来的信心
应该看到的一个事实是，体育产业的泛娱乐布局正在加速，其背后隐藏的是万亿级的市场红利。
2014年以来，受益于国家对体育产业政策的持续利好以及消费升级创造的潜在消费市场容量骤增，为体育产业商业化注入了新的活力。 万亿元的体育服务市场已成为资本业界的一致共识。
除了已经流行了四年的奥运热潮之外，足球是受众最广、忠诚度最高的活动之一。 就拿屡战屡败的国足来说吧。 尽管国足每年都会定期上演英勇而激情的表演，尽管中国队的时间已经不多了，但其忠实的球迷却丝毫不减，而这群人的存在就是足球娱乐的基础。
中国人民对足球的热情由来已久。 中国自称是足球的创始国。 《水浒传》中的人物高太尉，因为出色的足球技术，最终成为官场大官。 赛场上的糟糕表现并没有影响到国内足球的泛娱乐布局。
官方消息显示，2016年10月23日，首届世界足球文化高峰论坛在山东淄博临淄开幕。 论坛期间，来自多国的专家学者将就足球文化、足球经济、足球历史、足球教育等方面进行交流和研讨，旨在传承蹴鞠遗产，推动足球运动发展。
根据协议，淄博和曼彻斯特将轮流举办足球高峰论坛。 也就是说，第二届世界足球文化高峰论坛将于明年同期在英国曼彻斯特举行。 此次论坛将作为在英国足球圣城举办的世界足球盛会的重要组成部分。 部分。
从22日里皮上任到23日正式座谈，这一切的根源无疑是国家发改委印发的《中国足球中长期发展规划(2016-2050年)重点任务划分》 10 月 19 日，发改委。
通知涉及外交部、民政部、教育部、公安部、财政部、中宣部等多达21个国家部委，并明确了各部门的工作职责，推动中国足球持续健康发展。 在公布的22项重点任务中，“十三五”足球体制改革项目位居首位。
在国家体改委的推动下，业界对足球市场的期待无疑增添了一些信心。 分析人士普遍认为，在体育深化改革的推动下，足球将成为政策突破点，有望迎来新一轮发展机遇。 其中，足球俱乐部、赛事运营、场馆建设以及足球相关物资等细分领域将首先受益。
“足球+”策略很好玩，何乐而不为呢？
足球产业巨大的市场空间是吸引各类资本率先布局的根本原因。 随着国家政策的进一步推动，资本市场将更加看好足球的价值。 体奥动力出价80亿元购买中超联赛媒体版权。 典型案例之一。
2015年9月23日，中华文化旗下体育动力以80亿拿下中超联赛未来五年全球全媒体版权。 与世界主流体育赛事在中国的版权价格相比，是NBA（年均5.2亿）。 是西甲联赛（年均3.4亿）的3.07倍、4.7倍、英超（年均1.67亿）的9.58倍。 短短一年时间，就从7000万飙升了20倍，甚至超过了西甲、英超、NBA在中国的版权价格总和。
一年来，体奥动力在海外报道方面下了大力气。 其海外版图达到前所未有的53个国家和地区，极大扩大了中超联赛的影响力。
体奥气势如此大方的，是对体育直播市场未来的期待足球明星高峰，即用“付费观看”挤掉免费直播。 今年以来，这已经取得了一些成果。 与上赛季相比，新赛季中超联赛央视可转播的比赛数量减少了近一半。 杜雨君了解到，展会希望从版权入手，向上走向赛事整体运营，向下走向包括平台在内的业务。 其目标是“改变中国体育产业格局”。
同样试图改变这一现状的还有新三版上市公司上海艾维泰克股份有限公司。就在昨天，其携手西甲联赛，宣布将在上海打造西甲联赛全球首个官方球迷俱乐部（Club），探索娱乐运动生活方式新理念，试图打造体育产业泛娱乐发展新形态，实现时尚、运动、娱乐等商业板块协同发展。
此前，公司已作为独家合作伙伴将环法自行车赛引入中国，并成功运营NBA传奇人物艾弗森中国慈善行等多项国际知名体育IP营销活动。
值得一提的是，在体系化打造的过程中，足球市场精细化的迹象已经显现。
10月21日，国家体育总局官网的一则新闻引起了杜雨军的关注——“中国足球人才库“天才少年”选拔计划启动”。
这个旨在鼓励更多孩子参与足球训练的项目的发起者是一家名为东巴体育的市场化体育公司。 其创始人包括荷兰球星斯内德、国内体育主播黄健翔和微信CEO白强。 公司现已完成由中利投资集团、新东方集团、奥瑞金共同投资的3000万元A轮融资。
东巴体育号称靠青训赚钱。 与多特蒙德等欧洲豪门签约搭建青训平台。 公司组织的训练营中发现的优秀年轻球员，将有机会输出到豪门俱乐部，但无法达到职业球员的水平。 对于标准青训球员，公司还会提供相应的出口，即出国留学或作为国内优秀生进入大学。
但专业的地产建设才是其考虑的市场前景。 寻求与开发商、政府合作，共同建设足球小镇、足球基地，并提供与足球理念相关的资源规划、管理和执行。
据了解，除了房地产，东巴体育还将涉足海外培训、国际学校、足球大数据、帮助职业俱乐部建立青训梯队、球员代理、自建赛事、球迷组织、青少年足球技能开放等领域。源评级系统等，并与更热门的行业结合，争取更高的市场价值。
杜雨君了解到，该计划的商业吸引力已凸显。 今年，东巴体育百城大赛在60多个城市举行，其中三星赞助了8个城市，奥迪等品牌也在随后参与赞助。
更直观的娱乐心态体现在娱乐节目的制作上。 2016年4月，国足名将孙继海推出自媒体节目《我是海叔叔》为噱头，揭露中国足球不为人知的内幕。 讲述足球明星那些难以讲述的辛辣有趣的故事。 同一时期，
郝海东、蒋劲等前国足球员也接受了国内媒体的专访，掀起了一股对“黄金一代”的怀旧热潮。 足球的娱乐性现已开始蓬勃发展。
中国足球娱乐至死，你期待吗？
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