受到如此高的关注，一方面是因为S系列赛是《英雄联盟》中“荣誉最高、含金量最高、竞技水平最高、知名度最高”的赛事； 另一方面，中国《英雄联盟》职业联赛的俱乐部RNG在2018年的所有国际比赛中（包括MSI季中邀请赛、亚洲赛和亚运会）都击败了老对手——俱乐部韩国LCK联赛（KT、三星、AFS）并夺得冠军，进一步打破了“韩国恐惧魔咒”，毕竟2013年到2017年的S系列赛冠军全部被韩国俱乐部垄断。因此，今年的全球总决赛被视为中国俱乐部最有希望夺冠的时机，然而世事难料，虽然垄断冠军5年的韩国俱乐部已经被淘汰；但被视为夺冠热门的中国RNG俱乐部夺冠的同时，也意外遭遇爆冷，以2:3输给了欧洲LCS赛区的G2俱乐部。相反，此前从未进入过世界赛四强的中国IG俱乐部，成为了“全村的希望”。 在老板王思聪的注视下，他们以3:2击败韩国LCK赛区头号种子KT战队，在半决赛中获胜。 他们以3:0击败G2，历史性地晋级总决赛。 这也是中国LPL赛区时隔4年重返决赛的舞台。 明天，他们将在韩国仁川与时隔7年再次进入决赛的欧洲冠军FNC俱乐部同场竞技，争夺全球总决赛冠军的至高荣耀。
表一：历届《英雄联盟》全球总决赛获奖者。 （历届《英雄联盟》全球总决赛中，韩国队从S2开始崛起，获得了S3到S7的全部冠军，近三届总决赛均获得冠亚军。是不屈的统治者（来源：公开资料，聚源资本整理）
图1：LPL全球总决赛参赛情况
《英雄联盟》全球总决赛能吸引这么多观众。 除了比赛本身的魅力外，其高水平的竞技水平也与各国职业联赛的发展密不可分。 作为《英雄联盟》玩家基数最大的国家，中国职业联赛的发展情况如何？ 其收入来源与传统竞技体育联赛有什么区别？ 电子竞技职业选手与传统体育选手的发展路径有何不同？ 在电竞运动化、商业化的时代，电竞俱乐部能否像传统体育俱乐部一样资本化？ 本文将一一告诉你。
什么是电子竞技？
据百度百科介绍，电子竞技（）是指电子游戏比赛达到“竞技”级别的体育赛事。 电子竞技是人们利用电子设备作为运动器材进行的智力竞赛。 通过运动，参与者可以锻炼和提高思维能力、反应能力、心眼肢协调能力和意志力，培养团队精神。 电子竞技也是一种职业，类似于国际象棋等非电子游戏比赛。
图2：电竞职业联赛与顶级足球联赛在备战IG俱乐部比赛方面的几点差异
1、电子竞技职业联赛赛制
电子竞技职业联赛与传统体育联赛有很多相似之处。 以英雄联盟职业联赛LPL为例：
（1）联赛由《英雄联盟》CP Riot Games和股东腾讯主办。 它还借鉴了橄榄球和NBA联赛的赛制，分为春季常规赛、季后赛（每年1月至4月）和夏季常规赛。 季后赛（每年六月至九月）。
图3：LPL联赛场景
（2）常规赛采用积分制，三场两胜。 常规赛排名前八的球队将晋级季后赛。 季后赛采用5场3胜淘汰制，季后赛的最终胜者就是本赛季的冠军。
（3）春季赛冠军将代表LPL赛区参加每年5月的季中冠军赛； 春季赛的前四名将参加七月的洲际系列赛。 夏季赛冠军将作为LPL赛区一号种子直接晋级全球总决赛。 全年积分最高的队伍将以二号种子身份晋级全球总决赛。 以下积分最高的四支球队将参加预选赛。 获胜者作为三号种子，球队将获得最后一张全球总决赛门票（季中冠军和全球总决赛是全球《英雄联盟》最高水平的体现，类似于欧洲冠军联赛或世俱杯足球杯）。
表2：《英雄联盟》欧冠联赛与英超联赛的比赛对比
从上图可以看出，相比发展了一百多年的足球、发展了几十年的足球联赛，电子竞技赛事的观看渠道更广，几乎覆盖了所有主流直播平台； 同时，直播平台目前还没有像足球比赛那样针对C端用户的付费观看方式，因此观看人数较多（但现阶段直播也存在很大程度的水分问题）广播平台）。 但从盈利能力的角度来看，与足球联赛相比，电子竞技赛事在票价、赞助金额、奖金池等方面仍难以与之相比。
2. 电子竞技运动员的职业道路及后续发展
《英雄联盟》职业选手的成长之路也与足球类似：玩家通过自己的训练和努力，以个人或团队的形式参加游戏排名（中服或韩服），并经历平均大约 1,500-2,000 场排名游戏。 （平均每场比赛时长为30-40分钟，也就是说总共需要750-1,334小时的比赛时间，不包括输掉的比赛数。）只有这样才能从行列中脱颖而出，成为“最强”国王”他能否被俱乐部选中并开始自己的职业生涯。 职业。 与足球运动员的职业生涯不同，由于电子竞技的高人气塞拉亚竞技足球俱乐部，电子竞技运动员退役后有更多的职业发展选择：走到幕后成为俱乐部球队分析师或球队教练，或者离开俱乐部去从事赛事解说，与直播平台签约成为游戏主播，利用自己的人气开设网上PC外设和零食店等。
图4：前IG俱乐部上单PDD转行赛事解说，成为游戏主播
3、电子竞技赛事收入来源
电子竞技联赛的收入来源与足球联赛几乎相同。 主要来源是比赛日收入（包括门票、衍生品和周边收入）、赞助商赞助和转播权出售。 下图是LPL联赛和英超联赛的收入对比。 来源及结构：
表3：英雄联盟职业联赛与英超联赛收入结构对比（数据来源：英超联赛官方公告，根据公开信息整理。汇率按照人民币汇率中间价计算）以发布日期为准。）
可见塞拉亚竞技足球俱乐部，三大收入来源中，比赛日的收入差距可以说是不相上下的。 这主要是因为观看电子竞技比赛直播仍然需要大屏幕观看，并且受到场地限制（例如IG的前主场位于上海超市广场9楼，只能在大屏幕上观看）可容纳数百名观众）。 这种体验类似于观看现场足球比赛。 数万人的沉浸式体验，咆哮的山峦和海啸，不是一个量级的。 因此，电竞赛事门票价格仅为50-220元/票，而英超足球门票则可达500-2000元/票。 甚至还有票价上万元以上的； 此外，大多数俱乐部都会在足球比赛日开放场馆、纪念品商店等半日游。 与成千上万的球星球衣和战靴相比，电竞衍生品大多是附加值较低的文化衫、玩偶、游戏周边等，因此，足球直播衍生品和周边产品的收入也远高于电子竞技的收入。体育衍生品，因此两者的比赛日收入差距最大，达到约345倍。
两者的电视转播收入相差约142倍。 首先，这是因为与足球赛事相比，电子竞技赛事的商业模式尚不成熟。 过高的版权费会让同样处于发展状态的直播平台渠道遭受损失。 。 其次，在目前的发展阶段，直播平台无法向C端用户收取观看足球赛事等电子竞技赛事的费用。 这对于电子竞技的长期健康发展也极为不利。
赞助费方面也存在巨大差异。 一方面，观看电子竞技赛事的观众并不像足球赛事的观众那样拥有强大的购买力。 这一点从赞助商的类别上也可以看出：奔驰也只是在去年才宣布赞助《英雄联盟》LPL职业联赛。 此次促销车型为面向年轻人的GLA级SUV。 在此之前，其赞助商大多是快消品牌。
电子竞技正式到来
电子竞技运动化与人们的看法、观念和行业政策引导密切相关。 长期以来，电子竞技常与“网瘾”联系在一起，被称为“电子海洛因”。 与此同时，电竞选手也常常被老一辈贴上“不务正业”、“玩物丧志”的标签，受到舆论和政策的打压。 电子竞技能取得今天的成就，很大程度上得益于社交娱乐理念的改变。 与此同时，政策走向的变化以及中国选手在国际比赛中的出色表现也引发了电子竞技热潮：2017年4月17日，电子竞技被列入2022年杭州亚运会正式比赛项目。 今年9月2日，电子竞技项目首次作为表演赛项目入选雅加达亚运会。 本届亚运会共有6个电子竞技项目，分别是《英雄联盟》《王者荣耀》《皇室战争》《星际争霸2》《炉石传说》《实况足球2018》。 中国队参加了《英雄联盟》、《王者荣耀》和《皇室战争》三项比赛，取得了两金一银的成绩。 这些都预示着电子竞技即将进入正式体育比赛阶段，电子竞技竞技时代即将正式到来。
图5：《英雄联盟》中国队夺得雅加达亚运会冠军电竞资本
电子竞技的体育化即将到来，那么我们是否可以借鉴传统体育产业来发展电子竞技呢？ 在国外，传统体育产业的发展相对成熟。 体育产业是一个跨行业融合、参与者众多的产业。 在赛事运营、场馆运营等产业链核心环节诞生了众多上市公司，如曼联（股票代码：MANU，市值约34亿英镑）、尤文图斯（股票代码：JUVE，市值约34亿英镑）、尤文图斯（股票代码：JUVE，市值约34亿英镑）等。约9亿欧元）等足球俱乐部； 提供配套设施和服务的企业，例如生产体育用品的耐克（股票代码：NKE塞拉亚竞技足球俱乐部，市值约1146亿美元）、阿迪达斯（股票代码：ADSGn，市值约120亿美元）以及世界各地的著名博彩公司 Hill（股票代码：WHM，市值约17亿英镑）、GVC-PLC（股票代码：GVC，市值约54亿英镑）等。
图6：曼联夺得英超冠军
电竞产业链的核心仍然是赛事运营，依托线下场馆，结合自有游戏IP、内容制作、配套服务、发行、渠道等优势，打造“内容+场景”的生态模式。 在电竞十几年的发展浪潮中，不少知名投资机构和高净值人士都已经做好了规划，其中包括电竞俱乐部作为赛事参与者（如IG电竞俱乐部） 、皇家电竞俱乐部等），提供电竞装备厂商（雷蛇、达游、狼蛛等）、网吧、网吧、电竞馆等电竞场地（网域网吧、杰拉网吧等）以及提供直播服务的直播平台（斗鱼TV、熊猫TV等），如下表所示：
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